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2019互联网教育第一炮揭秘:VIPKID vs 巧口英语事件深度解析
2019/3/4 16:00:38 来源:吉林视窗

      经济下行,秩序重构,守位者与觊觎者隔岸观火,鸣金守望。悲凉与热切交织,绝望与期冀错面,纷繁的语境叠合通联,满是人间
    试炼的意味。
    而一言难尽的2018,政策、资本的寒流,贸易战的不确定,补税的正义与高成本的小企业生存危机共存,大佬们断臂求生。

    

     腾讯被批没有梦想,阿里、腾讯等巨头的股价大幅缩水,小米、美团、腾讯音乐、拼多多等独角兽扎堆上市,却惨遭破发。
大逃杀:十年一次,逢8必崩
    经济学界认为经济发展存在周期性,甚至有十年一次、逢8必崩的说法。每隔10年的一轮经济洗   牌好像是铁定的规律,事实证明在已过去的2018年中,这种命运不可避免。
    而“读史可以知兴替”,互联网界与教育行业在历史脚步上有着惊人的相似点。回顾下20年前、10年前,看看1998年—2008年,2008年—2018年的中国互联网与教育行业发生了什么。

    

    1998年到2008年的互联网
    第一波潮流,如果要为早期中国互联网的发展定义一个里程碑式的节点,1998年或许是最为恰当的年份。以此为节点,互联网在国内的发展迎来了第一次长达3-4年之久的爆发与井喷,迎来了自己的第一波春天。1998年6月,微软Windows98操作系统发布,其中首次全面集成了Internet标准。操作系统的进化与更新,为更多家庭与个人能够接入互联网铺平了道路。同样在1998年,作为一种比“调制解调器拨号上网”速度更快的上网方式,ISDN开始在国内得到普及,全国26个省会城市开始开通ISDN。这两件事的对于中国互联网而言,无异于一个原本只有烂泥路可以通往外界的小山村,终于开始要修筑柏油马路。于是,我们也可以看到,在这一年前后,在互联网上发生了诸多具有重大意义的事件:在线聊天室的兴起;QQ和联众的诞生;以淘宝、当当、卓越网(雷军参与)为首的电商的飞速发展;个人门户兴起,互联网门户进入2.0时代;博客元年;2008年中国网民首次超过美国。
1998年到2008年的教育
    1998年,新东方国内考试部成立。特殊的历史潮流下,“出国”成了最热门的一件大事,和现在的“出国”浪潮不同,当时的“出国”最大的比例是“求学”,其次是“淘金”。经历过特殊历史时期的国人对“新鲜”的空气渴望,愈发的强烈。而“美国梦”更是最热门的一场冒险者的游戏。这股风一直吹到08年:新东方、金吉列、好未来、精锐教育等大“IP”均诞生在出国留学浪潮年代中。
2008年到2018年的互联网
    随着苹果发布iPhone3G以及宣布开放App Store,以及Google旗下Android操作系统的发布,人们开始意识到:移动互联网的时代来了。从那时开始至今,中国互联网开启了又一个波澜壮阔的时代—“移动互联网时代”。智能手机的渐渐普及和“移动时代”的到来瞬间在互联网世界中开辟了一块全新的战场,它意味着原有的格局和用户习惯可能会被打破和重构,意味着人们的碎片时间也将开始可以被抢夺和占据,意味着N多全新的机会:前无古人的微博;团购大战;达到了5.7亿用户的微信;淘宝重新定义“双11”,打造出一年一度全民购物狂欢节;今日资本拉上雄牛资本、梁伯韬,给京东投了2100万美元,刘强东拿着这笔钱,大搞物流体系建设。
2008年到2018年的教育
    在线教育浪潮之中,无论新老大小平台都尝试突围,从录播、共享、O2O、信息化、直播等模式。受益于二胎政策,首批人口红利期到来,幼前教育与少儿教育水涨船高。而在少儿在线教育中,语言类教育约占40%左右,少儿英语在线教育是语言类细分中的绝对大类。“得少儿英语者得天下”,所以,2018年在线教育的这场“争夺战”会异常激烈:VIPKID确认完成5亿美元的D+轮融资,上述融资完成后,VIPKID的估值将超过200亿元;字节跳动实际100%控股gogokid;DaDa英语(哒哒英语)完成C轮融资,拟订2019年上市。
    回到如期而至的2019年,互联网与教育命中注定要“越走越近”。马云在近期的演讲中提到:2018年能活下来的企业都需要做总结和检讨,2019年可能还会有更大的挑战在等着大家。互联网似乎已经来到行业拐点,由盛转衰似乎无可避免。所以,2019年伊始,正当大家都在猜测“谁能够留下,谁又离开”,哪个行业又将“打响2019第一炮”之时,互联网在线教育行业一场“论战”先拔头筹。
弱小和无知不是生存的障碍,傲慢才是
    事件起因于一篇《谁在阻止巧口英语们前行》,这篇第三方视角的文章突然出现在各大网络媒体及新媒体平台上就得到大量转载及曝光。文中总结并描述了中国培训教育行业发展历程中那几代洪流:这几年第一代的新东方及好未来是传统班课模式的产物代表,同时包括精睿教育及瑞思英语在内,他们都属于劳动密集型的原始形态;第二代的VIPKID及51Talk是外教搬运模式的产物代表,包括DaDa、vipJr及gogokid在内,他们都属于简单工具型的进阶形态。而巧口英语、流利说及宝宝玩英语则属于第三代教育形态即“AI+教育”。

    

        同时,文章对目前在线教育平台模式进行了类比,讨论热点集中在商业模式层面;而随着《其他少儿英语机构造成的聋哑大病,巧口英语来收拾?》导致论战升级,讨论热点上升为哪家平台机能强,谁家平台的商业模式才能走的通。论战的主角VIPKID与新东方粉墨登场。当论战进入白热化时,VIPKID与新东方两代霸主的支持者们不遗余力的为自己“拉票”,都称对方为“洪水猛兽”,互相毫无偏差、准确无误的揭露出双方的“痛点”。

    

     随着事件发展,真相即将揭晓,论战背后的更多事情被挖了出来。《少儿英语领域新趋势成浪潮,巧口英语第三代AI+教育更受资本追捧》、《多家风投频繁接触巧口英语,欲抢占AI教育山头?》三篇文章指出近期以流利说英语、宝宝玩英语、巧口英语作为第三代教育模式的代表被资本界的青睐。英语流利说已上市,宝宝玩英语近期融过资,而巧口英语一直在依靠自身的造血能力,并在细分领域中配有多年线下门店经验的强粘性用户沉淀。第三代教育模式引资本的关注与青睐,这令VIPKID、gogokid等寝食难安,于是疑似VIPKID通过公关发文《VIPKID、巧口英语你选择站谁的队?》及《强者恒强,巧口英语们且看VIPKID在新领域如何突围》,据理力争的说服吃瓜群众与资本勿盲目站队。
    而在亿欧网的一篇《大洗牌:拼融资、刷流量的在线教育模式将终结》宣告第二代教育模式的终结。一篇文章与一场论战可大可小,尤其放到互联网全局来看,有些大事会变小,变成巨大的微观小事;有些小事会变大,变成可以撬动大地球的杠杆。因为中国当前经济的本质现象就是结构由旧向新调整,经济结构中,将过剩产能压缩后,如果新动能不得释放,结构调整就会失败。撬动的杠杆,就是资本,加大无形的创新驱动,替代有形的物质驱动。
锅匠,裁缝,士兵,间谍与技术爆炸
    所以,在2019年,能够成活受益的公司有两类:第一是“BAT”的核心成员以及其战略投资成员;第二是在细分行业具备特色和用户黏性的垂直公司。显然以VIPKID为代表的第二代教育模式属于前者,而以宝宝玩英语、巧口英语为代表的的第三代教育模式属于后者。虽然第三代在品牌、影响力等方面小于VIPKID、gogokid等“明星”品牌,但在危机四伏的2019年,如果利用好“技术爆炸”点:5G、AI人工智能、人联网,短期内超越是有可能的:
技术爆炸点1:5G
    现在互联网行业发展已进入快速更迭的周期,从当初了解的2G网络到现在的4G网